严琦：实现农业增效 品牌意识亟待加强

　　原标题：全国政协委员 重庆陶然居集团董事长严琦：实现农业增效 品牌意识亟待加强

　　全国政协委员、重庆陶然居集团董事长严琦今年两会带来了关于引导和扶持农产品品牌建设的建议。她表示，加快特色农产品品牌建设，是农业供给侧结构性改革、转变农业发展方式、提高农业综合生产能力的重要抓手，是实现农业增效、农民增收的根本途径。

　　在严琦看来，目前农产品品牌建设存在以下问题：品牌意识淡薄。各地不断推出一些特色农产品，但受到传统农业生产经营观念的影响，当前许多农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是产品，出产的农产品大多数没有商标。缺乏创建品牌的长远规划，品牌创建和保护意识不强，对提升品牌形象和打造知名品牌缺乏长远性，对农产品质量意识和品牌意识淡薄。

　　忽视农产品品牌特色优势。目前一些农产品生产者在农业发展项目中较少依托区域优势资源，发展特色农业。在创建农产品品牌时，没有注入地方特色文化和丰富农产品的文化底蕴，忽视了农产品品牌文化内涵的研究挖掘和建设深化。各地在推出农产品的过程中，跟风现象严重，特别是水果类，千篇一律，失去地方特色。

　　农产品品牌传播渠道单一。在传统的农产品运销观念仍有较大影响，农产品营销观念尚未广泛形成的背景下，种植分散、规模小，缺乏规模化和专业化，农产品从生产供应到收购、运输以及最后的销售等环节还未形成一个统一的有机体，农产品的销售仍然保持着“生产者—批发商—零售商—消费者”的传统模式。

　　政府对农业品牌建设支持力度不强。一是政策落实不够。许多地方政府对农产品品牌建设给予了高度关注，制定了一些地方性政策和指导意见，但真正落到实处的不多，不能真正解决地方农产品品牌建设过程中的实际问题。二是农技服务网络不健全，创新能力不强，满足不了现代农业发展的科技需求，农产品深加工少，保鲜技术落后，科技含量及附加值不高。三是科技保障不够有力。农业科研体系建设相对滞后，很多地方农科所几乎瘫痪，没有科技力支撑品牌发展。

　　对此，严琦建议：增强主体意识，创建优势品牌。引导涉农企业参与特色农产品品牌创建的主体意识和责任意识。引导企业增强协同发展意识，在基地建设、技术研发、精深加工、产品营销等环节分工协作，实现资源共享，联合创建市场前景好、竞争能力强的特色品牌。引导龙头企业牵头成立行业商会，逐步建立健全质量监管、品牌准入、标识使用、违规处罚等行业管理规则，切实加大名优品牌的保护力度。

　　依托优势资源，发展特色农业。建议各地要加强特色农产品品牌的统筹规划，将各地特色农产品品牌发展、品牌企业发展等编制到各地特色品种保护发展规划。各地要立足特色资源优势，明确主导产业和特色产品，进一步调整优化农业产业结构、品种结构，逐步形成特色鲜明、优势突出的生产布局，打造各地特色的规模化、标准化品牌农业基地和优势产业带。

　　建设农产品品牌传播渠道，拓展农产品品牌空间。积极探索和实践新的农产品分销传播渠道，通过建立个性化的电子商务平台，实现农村电商发展与特色农产品的有效对接，推动特色农产品“小生产”与“大市场”的有效融合，把资源优势转变成产业优势、就业优势、经济优势和发展优势;通过建设“农超”对接、直销专卖、订单营销、网络营销、农产品会展、观光农业和知识营销等渠道，拓展农产品品牌空间。

　　政府加强协调引导，有针对性地制定并落实扶持政策。除了宏观层面，政府还应从微观层面在传递市场信息、地域资源整合、组建农业专业化团体、协调农业企业或团体与下游商家的关系、建立农产品批发市场等品牌推广平台，协助农业企业或团体进行品牌宣传和公共关系活动、组织品牌建设培训和专家指导、提供农业科技服务等方面采取具体有针对性的措施，来引导和扶持农产品品牌建设。同时，与农业科研机构建立院地合作、校企合作，加快新品种、新产品研发步伐，加速农业科技成果转化，推动产学研结合，促进农产品生产、加工、销售等环节的技术进步，提升品牌质量。本报两会特派记者 王薇